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Google通过AdWords跟踪更新响应Apple的智能跟踪预防

从本月开始,谷歌正在改变其捕获和报告AdWords转换的方式,以响应Apple即将推出的Safari更新。6月,Apple推出了智能跟踪预防,旨在限制第三方跟踪器捕获跨站点浏览数据,在下一版本的Safari中,将于今年秋季推出此举对谷歌及其他人的广告效果跟踪产生影响周四,谷歌向AdWords广告客户发送了一封电子邮件,概述了为响应智能跟踪预防而做出的改变。简而言之, ITP,确定能够跨站点跟踪用户的第三方cookie只能在用户通过Safari访问网站24小时后使用24小时后,第三方cookie只能用于日志 - 用途Cookie会在30天后完全清除。这意味着,除非用户在点击AdWords广告后最后一次访问广告客户网站的24小时内进行了转换,例如,转换归因将丢失由于Safari占北美移动网络流量份额的近50%,ITP有可能对移动广告转换归因造成严重破坏ITP主要旨在限制普遍的重定向实践而不是扰乱广告客户跟踪广告活动绩效的能力Google正在通过一种方法来解决ITP问题,该方法符合Apple关于广告归因的指导,其中指出,“我们建议使用服务器端存储来归档您网站上的广告展示次数链接装饰[例如,填充信息的链接]可用于在导航中传递归因信息“即,Google已开发出一种新的Google Analytics Cookie,用于以符合ITP的方式从Safari捕获广告系列和转换数据”我们正在更新我们的测量工具,与Apple对广告归因的建议,以帮助我们的客户继续准确衡量广告点击次数谷歌发言人Chi Hea Cho通过电子邮件说道,这些变化旨在适用于所有浏览器,但是时间适应Apple推出的新设置我们的目标是限制用户体验的中断和保持合作伙伴评估数字广告投资的能力一如既往,让用户选择和控制他们的数据及其使用方式是我们的首要任务“来自Google的电子邮件:为了确保在您的AdWords帐户中准确报告转化,我们将进行三项更改,符合Apple对广告归因的建议:此更改含义的简短版本:获取最新搜索新闻,提示和策略的每日剂量在下面注册注意:提交此表单,即表同意Third Door Media的条款我们尊重您的隐私新的Google Analytics(分析)Cookie(称为_gac Cookie)扩展了Google Analytics(GA)跟踪的使用范围,以包含AdWo rds转换跟踪启用自动标记时,它将用于存储广告点击信息在支持页面中,“当用户通过使用AdWords自动链接的网址在您的网站上打开网页时,Analtyics会将广告系列信息写入_gac Cookie标记“最大的区别在于如何处理cookie今天,转换cookie在Googleadservicescom域上设置,这意味着它被视为第三方cookie。通过此更改,新的_gac cookie将在广告商的域中设置,成为ITP可接受的第一方Cookie,这意味着与用户相关联的广告数据将保持不变,无法用于归因和转化报告重申上述内容,已关联其AdWords和Google Analytics广告系列的广告客户将看不到任何更改,因为新Cookie会充当第一方Cookie,可以继续记录Safari流量的转化数据对于那些未链接其帐户或禁用新Cookie的用户,Google将为abl e记录在最初的24小时内发生的转换活动它将使用基于历史转换活动的建模来记录来自Safari的Safari转换这些建模转换将包含在AdWords转换列中该公司称,“它可能是一些您在AdWords报告中开始看到这些转化的前几天“广告客户可以随时通过更新其Google Analytics代码来选择退出 我们的姐妹网站Martech Today的相关阅读:9月14日星期四,

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