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Google AdWords的自动广告建议测试正在重启

今年早些时候,谷歌推出了一项测试版测试,可以在一小组AdWords帐户中自动启动机器生成的广告。该测试中缺乏控制并不是特别受欢迎。现在,谷歌正在给它另一个机会,进行一些旨在解决广告客户关注的调整。上周,美国和英国的有限数量的广告客户开始收到有关广告建议测试版的电子邮件。与早期测试一样,系统会在生成新广告变体时考虑多个因素,包括现有广告和广告附加信息以及目标网页中的内容,以识别可以带来最佳投资回报率的广告内容。这次有几件事情不同:“我们总是倾听客户的意见。我们听到了他们对最初实验的担忧,因此我们开发了这个更新的计划以反映这些担忧,“Google发言人告诉Search Engine Land。该测试通常会影响少数广告组,每个帐户的广告建议数量较少。 Google确实建议参与者在进行任何更改之前让广告建议产生足够的展示次数。这里有几件事情。过去几个月,Google一直在说明广告组在拥有三到五个广告时通常会获得更多的展示次数和点击次数,而不仅仅是一两次。这可以自动化广告组中广告变体的累积。但目的还在于更好地了解用户点击的内容。毫不奇怪,由于机器学习现在支持AdWords的所有新开发,因此它是此测试的核心。随着模型获得更多关于推动更多点击的广告内容的反馈,他们可以调整和改进建议。这与上周公布的广告轮播设置的变化无关,其中选项将限于“优化”(由机器学习驱动)或“不优化”(广告均匀轮播),但他们是从同一块布上剪下来的。只有设置为优化的广告组才有资格参加此测试。广告客户需要监控转化效果,但该测试旨在确定哪里有最有机会提高投资回报率并使用机器学习来自动化广告创意开发和测试流程。新的测试版将于9月30日开始。如果您对美国或英国感兴趣并且尚未收到通知,请与您的Google代表联系。

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