blog

报告:大多数人不希望在线跟踪即使它意味着相关的广告或节省

<p>准备好营销人员:宾夕法尼亚大学和加州大学伯克利分校的一份可靠的新报告可能会成为网络广告自我监管的棺材</p><p>具体而言,我所说的是行为定位,这主要涉及在线展示广告,但在雅虎和谷歌上略微触及搜索</p><p> “纽约时报”讨论了今天发布的报告:该研究的作者聘请了一家调查公司对1000名成人互联网用户进行采访</p><p>这次访谈持续了大约20分钟,其中包括“请告诉我您是否希望您访问的网站为您提供根据您的兴趣量身定制的折扣</p><p>”结果后来经过调整,以反映人口普查局的类别模式喜欢性别,年龄,人口密度和电话使用情况</p><p>一般而言,量身定制的广告并未吸引66%的受访者</p><p>然后,受访者被告知公司定制广告的不同方式:通过关注某人在公司网站,其他网站以及商店等离线位置所做的事情</p><p>一旦他们了解了定位方法,受访者对定制广告的厌恶程度就会提高</p><p>除了最初66%的定制广告“不是O.K.”之外,还有7%的人表示此类广告不是O.K.当他们在网站上被跟踪时</p><p>另有18%的人表示不是O.K.当他们被其他网站跟踪时,另外20%的人表示不是O.K.当他们被脱机跟踪时</p><p>立法者已经准备好对“行为广告”进行一段时间的监管,联邦贸易委员会已经表示,它不相信营销人员在自我监管方面做得不够好</p><p>然而,新的经济和政治气候,更有利于监管,加上公众的挫败感和愤怒,通常为某种监管奠定了基础</p><p>搜索将在很大程度上被豁免,因为它的工作方式 - 关键字匹配而不是数据挖掘 - 尽管报告涉及搜索引擎的数据保留策略(我在我的博客上更全面地引用)</p><p>雅虎正在使用搜索查询作为其行为定位的一部分,谷歌不久前实施了“基于兴趣的广告”,这是一种行为瞄准的委婉说法</p><p>但是,谷歌的隐私和偏好管理可能会成为一些新监管体制的典范</p><p>很快,立法者将提出立法,以更积极地保护消费者隐私</p><p>国会的一位成员,弗吉尼亚州的里克鲍彻最近写道:由于消费者需要对收集,使用和共享有关信息的信息进行有保证的控制,现在需要提供这些保证的法规</p><p>该目标应通过立法来实现,该立法反映了最佳行业惯例,并要求所有从互联网用户收集信息的网站都遵循这些目标</p><p>立法确保互联网用户的在线体验更加安全,这将成为电子商务等更高水平的互联网使用的驱动力,而不是对他们的阻碍</p><p>在我看来,所有这些都指向“何时”而不是“如果”,问题是:营销人员和出版商会面临哪些披露和数据管理负担</p><p>正如我所说,我认为搜索在很大程度上不受影响,但显示可能会受到严重影响</p><p>如果要求人们有“预先”机会“选择退出”定位,那么多数人可能会:

查看所有