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谷歌的变革年份触及移动零售业

谷歌已经过了一年的变化对移动搜索结果页面格式进行了大量更新,使得许多零售商的有机搜索性能陷入混乱其中许多变化与我们称之为“丰富答案”的增加有关这些变化主要采取两种形式:丰富答案的频率增加和丰富答案定位的改变(提示:他们现在主要显示在第一个有机列表之上,而不是列于清单1和2之间)除了丰富的答案,我们还有看到一些付费展示位置的变化对零售商的有机搜索效果产生了类似的强烈影响,尤其是那些拥有实体店位置的品牌,所有这些变化都表明谷歌正处于主要移动转型期我们的目标是帮助展示谷歌的发展方向,发展方向以及我们需要的地方Stone Temple Consulting最近发布了一项显示重大公司的研究在2014年12月至2015年7月期间,谷歌搜索结果页面(SERP)中的丰富答案得到了回忆在此期间,该研究发现,丰富的答案从12月份的226%增加到7月份的312%,针对特定的一组查询这些数字是跨越的移动设备和桌面设备我们的论点是,移动设备上出现的丰富答案频率远高于桌面设备Google正在快速转换为丰富的答案,而且,与最近的许多SERP更改一样,他们正在通过移动搜索推动这种转变。在这篇文章中,我们使用了Eric Enge在他的案例研究报告中使用的“丰富答案”的相同定义:“丰富的答案”是Google以某种方式回答搜索者搜索结果中的查询的任何尝试不需要点击进入网站谷歌一直将地图列表分组到一个结果块中很长一段时间然而,在2015年夏天,Google减少了可见结果的数量在这个区块中,从七个到三个一开始,这个消息受到了两个小组的欢迎:1)已经排在前3位地图的网站结果是本地包,2)网站在有机搜索列表中排名第2(当时,本地包通常在第一个和第二个有机搜索结果之间提供服务。)但谷歌的变化并没有止步于推出新的截断的本地包后不久,谷歌的位置发生了转变现在,大多数移动搜索,本地包放置在所有有机结果之上,通常位于付费搜索广告和有机列表之间。就像重新格式化的付费附加链接一样,这两个元素之间的简单位置切换对有机搜索会话产生了深远的影响,即使对于网站也是如此排名第一的有机结果类似于本地包,谷歌也开始在移动设备的有机搜索结果上面提供“知识箱”的修改版本我们首先观察到在2015年8月的第一周和第二周定期发生这似乎不是一个完全普遍的变化,因为许多品牌仍然没有产生知识框结果但是,对于在线拥有大量品牌存在且也有砖的零售商这些结果似乎是非常频繁地产生这些结果中的一些具有正常的知识图表信息(徽标,描述,社交概况),但是其他一些只提供扩展的本地结果,通常使用从Google提取的信息我的商家页面显示当时用户最近的位置下面,我们已经为各种零售竞争对手提供了搜索示例,包括Ann Taylor,JCrew,Banana Republic和Gap [点击放大] Great Mobile SERP中的另一篇文章2015年的洗牌(来吧,承认它,这是非常漂亮的,将完全赶上...伙计们?)是谷歌“答案”增加的存在对于那些不知情的人,谷歌答案是框d在所有有机搜索结果上方显示直接回答提交给Google的问题这些结果最常显示在以“what”或“how”开头的查询中,其中查询本身表明存在明确答案答案本身有时会被采购来自可靠的合作伙伴(如天气信息,字典定义等),有时从第三方网站(称为“精选片段”)中提取 随着谷歌用户继续采用更自然的语言查询(并且不要忘记语音搜索),这些盒子预计将以越来越频繁的方式出现Google移动SERP中的特色片段示例除此之外,谷歌本身正在适应自己的自我-view,将自己视为信息提供者,而不仅仅是传统的搜索引擎Google甚至自己这样说。在Google Developers页面上找到这个引用:值得注意的是,细胞接收能力差且WiFi数量有限的地区几乎从未服务过搜索结果中的丰富答案包含丰富答案的SERP页面比10个文本搜索结果的列表重得多Google几乎总会选择最佳客户体验的路径在这种情况下,他们更喜欢速度来看待结果而且,因为大多数城市地区都很漂亮在细胞接收方面有很好的覆盖,他们倾向于在结果中提供更高浓度的丰富答案正如我们之前所说,这些变化并非全部来自丰富答案的涌入我们也看到了付费展示位置的一些重大变化付费附加链接一直是许多搜索引擎优化头痛的根源,甚至在今年夏天之前8月,当谷歌改变标准付费时,这种挫败感达到了新的水平附加链接格式在8月之前,移动设备上的默认附加链接格式包括两列,每列最多三个附加链接新格式包括最多四个附加链接的单个列虽然减少了附加链接的总数,但此更改显着增加了使用的垂直空间今年夏天谷歌主要移动SERP的最新变化是围绕移动产品上市广告PLAs(或谷歌购物,因为他们现在称之为)已经成为付费节目的福音他们的高点击率和转换有助于推动各种零售商的会议和收入今年夏天,谷歌扩大了移动设备上的PLA布局,增加了产品形象和产品标题文字大小Thi增加了PLA的垂直存在,推动所有有机列表相当于一个或两个等级位置除了PLA的大小变化之外,谷歌还在移动设备上引入了类别级别的PLA这些不是传统的PLA,因为它们不要链接到特定产品相反,Google提供来自一个网站的类别轮播(在下面的示例中,Lafayette 148纽约)每个类别框都链接到单独的Google搜索,但专门突出显示Google购物结果如果单击该类别,用户最终在Google搜索页面上显示所有PLA结果简而言之,这些更改对许多零售商的自然搜索性能产生了深远的影响。特别是,一个客户已将所有这些更改应用于他们经常进行的搜索排名第一由于大多数这些查询的品牌意图很重要,因此品牌相关搜索受到的打击最大如果搜索中出现其中一项更改,有机渠道受到影响我们看到有机定位降低至少等于至少一个满级位置 - 没有排名的实际变化如果存在多个元素,例如移动附加链接和知识框,那么最高有机结果现在低于移动具有小型和大型显示器的设备如果在较小的手机上看到结果,例如iPhone 4,那么顶级有机结果现在在第1页的折叠下方有多个全屏滚动。这些变化的影响是造成严重破坏关于有机点击率,可以在八月份的历史WMT(谷歌网站管理员工具)数据中看到根据谷歌搜索控制台的数据,我们采访过的许多零售商报告称,他们在本月的顶级核心品牌条款的点击率急剧下降。 8月这些下降中的许多都下降了10个百分点或者更多,再次,有机印象数量没有下降或有机排名下降在上图中,核心品牌术语的点击率从41下降百分之百到32%,即使该术语的排名位置保持在第一位置因为这是一个核心品牌查询,这个客户经历了有机访问的急剧下降,这种流量在哪里?可能是各种各样的地方有这么多因素导致这种下降,很难准确地说明所有丢失的流量有些将转到付费搜索,一些转到PLA,一些转到Google地图等等 我们还必须考虑Google SERP上整体点击率下降的可能性随着Google增加SERP中丰富答案的频率,我们难道不应该得出许多搜索者在不需要点击链接的情况下获取所需信息的结论吗?接下来有些人会搜索某些东西,在各种新的以内容为中心的SERP功能之一中找到他们正在寻找的东西,然后停止搜索在这种情况下,点击搜索结果的需要就会消失某些网站可能不会失去对所有人的点击有些点击变得不必要Google正在实现其意图并在SERP中提供价值随着移动搜索细分市场的不断发展,零售网站利用其移动受众群体变得至关重要从搜索引擎优化的角度来看,2015年夏天制作这是一项非常艰巨的任务。这并非完全不可能,但它确实让我们重新思考我们通常如何处理搜索引擎优化。对这些变化的直接反应是通过付费频道来应对这种情况。正在用付费搜索广告,PLA等取代最有机结果,零售品牌必须声明和/或维护品牌查询的最高收入列表另一种策略是开始制作针对Google Answers优化的页面内容如果Google真正转变为答案提供者 - 而不仅仅是列出搜索结果 - 它可以极大地使品牌网站获得与其受众最常见问题相匹配的内容这意味着FAQ页面的史诗复出?也许但是这比这更重要的是真正了解受众群体正在寻找什么,并拥有最清晰,最相关的内容来满足他们的需求品牌能够更好地预测他们的搜索受众的意图,制作内容更容易谷歌希望展现丰富的答案零售商正在采取的最后策略是更新和优化他们的应用程序,以便在Android和iOS上进行索引谷歌已经启用Android移动应用程序索引一段时间,最近宣布能够索引iOS应用程序的内容,同样,这意味着拥有应用的品牌可以通过付费搜索和自然搜索定位其移动应用中的特定内容通过应用将某些应用内容与其网站上的特定网页相同的代码,网站可让移动设备“深层链接”到其应用内容功能导致用户直接进入移动应用程序中的相关内容,而不是移动网页Safari或Chrome带有改进的移动功能和体验,以及更大的转换机会2015年夏天,Google推出了各种移动搜索结果布局的五个主要组件的更新所有这些变化都减少了房地产有机结果和/或继续将有机结果推向移动设备的首屏搜索引擎优化一直是关于适应搜索引擎模板,布局和算法偏好的变化今天,移动技术改变了人们与搜索互动的方式谷歌是通过定制移动搜索布局来满足这些新形式的参与最终,这些趋势将迫使我们重新思考我们的SEO进一步阅读的方法:而且,只是为了好玩......本文中表达的观点是客座作者的观点,

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